Web3プレスリリース配信のベストプラクティス

なぜWeb3時代のプレスリリースは変わるのか

Web3は単なるブロックチェーンの進化ではなく、情報伝達そのものの革命をもたらしている。従来の中心化されたメディアでは語れなかった透明性や分散性が求められるようになった今、プレスリリースも新たな形へと進化させなければならない。

多くのスタートアップは依然として従来の方法でニュース配信に取り組み、効果が薄まっていることに気づいていない。しかし、例えばOpenSeaやRaribleのようなNFTプラットフォームでは、プレスリリース単体ではなく、プロジェクトのアイデンティティとして機能させているのだ。

Web3環境特有の課題対策法

複数の分散型情報源への配信

Web2では一つ一つのニュースサイトに記事を寄稿する必要があったが、Web3では異なるタイプのプラットフォームに適した方法で情報発信する必要がある。Twitterではハッシュタグ戦略を強化し、Discordではコミュニティ内での先行共有を実施するなど、各プラットフォームごとにコンテンツを調整しよう。

例えばAxie Infinityは「Game Update」というシリーズでDiscordとTwitterを連動させたことで、告知効率を67%向上させたというデータがある。このように多チャンネル戦略は必須と言えるだろう。

NFTと連携した新形態のプレスリリース

物理的なパンフレットではなくデジタルアートとして存在するプレスリリースは既に現れている。The Bored Ape Yacht Clubが発行した「APE Times」はNFT媒体でありながら従業員向け内部コミュニケーションとしても機能しているケースだ。

こうした形態はただ中継役として存在するだけでなく、コミュニティ参加型メディアへと進化しつつあるのだ。

最適なタイミングとフォローアップ手法

コミュニティの活性化時期を選ぶ

取引高がピークになる前に情報を公開すると効果的だという研究結果もあるが、それ以上に重要なのは「コミュニティが最も活性しているタイミング」を選ぶことだ。例えばUniswapではガバナンス投票期間中に新しい機能を発表することで関心を集めた事例がある。

暗号通貨市場のようなボラティリティが高い分野では特に、「価格上昇相場」と「調整相場」で情報発信方法を変えられるよう準備が必要になるだろう。

再生可能なものへと進化させる

最初の一回限りの告知ではない。「What&039;s Next」という継続的なシリーズ企画で読者維持に成功している例もある。AaveからAAVE Research Quarterly Reportsが発表されると世界中のDeFiユーザーが注目するようになったのだ。

このような定期的なコンテンツ更新により関係者の粘着度を高められると同時に検索結果にも長く影響を与えられるのだ。

今後の展望とまとめ