보도자료를 홍보하는 가장 효과적인 방법

# 보도자료를 홍보하는 가장 효과적인 방법

## **뉴스룸의 진정한 가치는 무엇일까?**

최근 미디어 환경이 급속도로 변화하면서 기업과 단체는 보도자료를 통해 자신의 메시지를 전달하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 하지만 많은 사람들이 보도자료를 작성하고 나면 효과적인 홍보 방법을 모르고 방대한 양의 보도자료가 무의미하게 흩어지는 경우가 많습니다. 실제로 미디어 분석에 따르면, 기업이 보도자료를 발행했지만 언론에 노출되지 않은 비율이 무려 70%에 달합니다. 이는 단순히 기사 링크만 제공하는 방식으로는 충분하지 않다는 것을 의미합니다.

## **효과적인 보도자료 홍보 전략 1: 정확한 대상 매체 선택**

성공적인 보도자료 홍보의 첫걸음은 적절한 매체 선택입니다. 모든 종류의 언론사를 무작정 발송하는 것은 역효과를 낳을 수 있습니다. 대신 관련성 있는 분야의 전문지나 지역 언론을 우선적으로 선택해야 합니다. 예를 들어 IT 기업이라면 \’한국정보화진흥원\’이나 \’데이터크리틱\’ 같은 전문지에 초점을 맞추세요.

또한 매체의 취향과 독자층을 고려해야 합니다. 경제 뉴스지와 일반 문화지에서는 같은 내용의 보도자료라도 완전히 다른 접근 방식이 필요합니다. 이 부분을 잘 파악하지 않으면 아무리 좋은 내용이라도 무시당할 수 있습니다.

## **효과적인 보도자료 홍보 전략 2: 제목과 부제 작성**

뉴스레터 구독자들이 첫눈에 관심을 가지는 것은 제목입니다. 연구에 따르면, 제목만으로 60% 이상의 관심을 끄는 것이 가능합니다. 따라서 보도자료 제목은 간결하면서도 뉴스 가치를 강조해야 합니다.

예를 들어 \”코로나19 시대, 원격 근무 효율성 증대 위한 솔루션 개발\”보다는 \”코로나19 팬데믹 속 원격 근무 효율성 3배 증가 위한 혁신 솔루션 발표\”가 더 효과적입니다. 부제 역시 시사점을 주면서 간결하게 작성해야 합니다.

## **효과적인 보도자료 홍보 전략 3: 미디어 관계 구축**

미디어 관계 구축은 일회성 작업이 아닙니다. 장기적으로 미디어 파트너와 신뢰 관계를 구축하는 것이 중요합니다. 이를 위해 정기적인 커뮤니케이션을 유지하고, 유용한 정보 공유를 하는 것이 도움이 됩니다.

특히 취재 중단 시기를 알리는 것이 핵심입니다. 대부분의 미디어에는 특정 휴가 기간이 있으며, 이 기간 동안 접근성이 낮아질 수 있습니다. 미리 이 정보를 파악하고 피크 시즌은 회피하는 것이 좋습니다.

## **효과적인 보도자료 홍보 전략 4: 다채널 마케팅**

단일 채널만으로는 충분하지 않습니다. 현대 미디어 환경에서는 온라인과 오프라인 채널을 종합적으로 활용해야 합니다.

SNS 계정을 통해 보도자의 링크를 공유하거나, 이메일 뉴스레터에 포함시키거나, 직접 연락처를 남기는 등 다양한 방법으로 접근해야 합니다. 특히 기사가 게재된 후에는 바로 링크 공유가 가장 효과적입니다.

## **결론: 지속 가능한 보도자료 전략**

효과적인 보도자료 홍보는 일蹴而就(일거而就)할 수 있는 일이 아닙니다. 정확한 대상 설정, 매력적인 제목 작성, 지속적인 미디어 관계 구축, 그리고 다채널 마케팅 전략이 병행되어야 합니다.

기업이나 단체라면 내부에서도 이 네 가지 원칙을 반복적으로 교육하고 실천하도록 해야 합니다. 이렇게 함으로써 비로소 진정한 미디어 파트너십을 구축하고, 장기적으로 뉴스룸 이용 효과를 극대화할 수 있을 것입니다.

뉴스룸 사용 목적에 맞춰 전략적 계획을 세우세요. 그러면 더 나은 결과를 얻을 수 있을 것입니다!