แบรนด์การตลาดสามารถใช้กิจกรรมต่างๆ เพื่อเพิ่มการรับรู้ได้อย่างไร

แบรนด์การตลาดสามารถใช้กิจกรรมต่างๆ เพื่อเพิ่มการรับรู้ได้อย่างไร

ในยุคที่การแข่งขันทางธุรกิจสูงส่ง การเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์เป็นเรื่องสำคัญที่ไม่ควรมองข้าม แบรนด์ต่างๆ ต้องมองหาวิธีการใหม่ๆ ในการสร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคดิจิทัลที่ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงข้อมูลได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างเช่น ในปี 2021 แบรนด์ชื่อดังอย่าง Nike ได้จัดกิจกรรม "Nike by You" ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มให้ผู้บริโภคสามารถปรับแต่งรองเท้า Nike ตามความชอบของตนเอง นอกจากจะสร้างความสนุกสนานให้กับผู้บริโภคแล้ว การใช้เทคโนโลยีในการปรับแต่งยังช่วยเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจเทคโนโลยีและ customization

นอกจากนี้ การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างความตระหนักรู้ของแบรนด์ก็เป็นวิธีที่ได้ผลมากเช่นกัน ในปี 2020 อาร์บูซ (Arabizi) แบรนด์เครื่องสำอางจากประเทศไทยได้ใช้ TikTok เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่สนุกสนานและสร้างสรรค์ โดยใช้ภาษาไทยและภาษาอาหรับผสมกัน เพื่อตอบสนองกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย นอกจากจะทำให้แบรนด์มีความสดใหม่แล้ว การใช้ภาษาอาหรับยังช่วยเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคจากประเทศอาหรับ

นอกจากการทำคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียแล้ว การจัดงานแสดงสินค้าหรืองานอีเว้นท์ก็เป็นวิธีที่ได้ผลเช่นกัน ในปี 2019 เครื่องสำอาง Luxury Cosmetics จากประเทศญี่ปุ่นได้จัดงานแสดงสินค้าในกรุงเทพฯ โดยนำเอาเทคโนโลยี AR (Augmented Reality) มาใช้งานในการทดลองเครื่องสำอาง นอกจากจะทำให้งานแสดงสินค้าเป็นไปอย่างสนุกสนานแล้ว การใช้เทคโนโลยี AR ก็ช่วยเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจเทคโนโลยีและประสบการณ์ใหม่ๆ

สรุปแล้ว การเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ไม่จำเป็นต้องทำแบบเดินทางเดียว ส่วนใหญ่มักจะผสมผสานวิธีการหลายแบบเข้าด้วยกัน เช่น การใช้งานโซเชียลมีเดียและการจัดงานแสดงสินค้า นอกจากจะทำให้งานของแบรนด์ประสบความสำเร็จแล้ว การใช้วิธีการเหล่านี้ยังช่วยสร้างภาพลักษณ์และภาพรวมของแบรนด์ให้มั่นคงและแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น