สำรวจความเป็นไปได้อันไม่มีที่สิ้นสุดของการผสมผสานการโฆษณาและการสร้างแบรนด์

การผสมผสานการโฆษณาและการสร้างแบรนด์: สำรวจความเป็นไปได้อันไม่มีที่สิ้นสุด

ในยุคปัจจุบัน การทำการตลาดและการสร้างแบรนด์มีความสำคัญอย่างมากต่อธุรกิจที่ต้องการขยายฐานลูกค้าและสร้างความแตกต่างให้กับตนเอง แต่คำถามที่ว่าการผสมผสานระหว่างสองศาสตร์นี้จะทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จได้อย่างไรนั้น ยังคงเป็นเรื่องที่น่าสนใจและน่าสำรวจ

ในปี 2019 บริษัท AECOM ได้ทำการสำรวจและพบว่าธุรกิจที่สามารถผสมผสานการโฆษณาและการสร้างแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมีโอกาสเติบโตได้มากกว่าธุรกิจอื่นๆ ในทางตรงกันข้าม การไม่สามารถทำเช่นนี้จะทำให้ธุรกิจเสียโอกาสในการแข่งขัน และอาจส่งผลให้ลูกค้าเลือกใช้บริการจากคู่แข่งแทน

เรามาดูกรณีศึกษาของบริษัท Apple ในปี 2015 บริษัทได้ทำการปรับปรุงภาพลักษณ์ของตนเองโดยการสร้างแคมเปญโฆษณาที่เน้นเรื่องของการสร้างสรรค์และรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ Apple นอกจากนี้ยังใช้วิดีโอโฆษณาที่มีความยาวเพียงไม่กี่นาทีเพื่อแสดงถึงวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ของบริษัท Apple ซึ่งทำให้ลูกค้ารู้สึกถึงความเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์ Apple

นอกจาก Apple แล้ว Google ก็เป็นอีกหนึ่งบริษัทที่ประสบความสำเร็จในการผสมผสานการโฆษณาและการสร้างแบรนด์ ในปี 2017 Google มีแคมเปญโฆษณา "Made on Google" โดยนำเสนอวิดีโอโฆษณาแบบใหม่ๆ เพื่อแสดงถึงวัฒนธรรมการทำงานและความคิดสร้างสรรค์ของพนักงาน Google นอกจากนี้ยังใช้วิดีโอโฆษณาเหล่านี้เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ Google และทำให้ลูกค้ารู้สึกถึงความเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์ Google

จากการศึกษากรณีศึกษาเหล่านี้ เราสามารถเห็นว่าการผสมผสานระหว่างการโฆษณาและการสร้างแบรนด์สามารถช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จได้อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีความหมายและความเชื่อมโยงกับแบรนด์ของเรา

ในทางปฏิบัตินักการตลาดควรคำพินัยตัวเองในการพัฒนาแคมเปญโฆษณาและแผนการตลาดเพื่อให้มันสามารถช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ของเราได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังควรใช้วิดีโอหรือภาพถ่ายเพื่อแสดงถึงวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ของบริษัทหรือแบรนด์ของเรา เพื่อทำให้ลูกค้ารู้สึกถึงความเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของเรา