การโฆษณาแบบเริ่มเย็นไม่สามารถแยกออกจากการสนับสนุนกิจกรรมได้
การโฆษณาแบบเริ่มเย็นไม่สามารถแยกออกจากการสนับสนุนกิจกรรมได้
ในยุคปัจจุบัน การทำการตลาดผ่านการโฆษณาเริ่มเย็น (Cold Advertising) และการสนับสนุนกิจกรรม (Event Sponsorship) เป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ใช้เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภค แต่ทั้งสองวิธีนี้มักจะเชื่อมโยงกันอย่างแน่นแฟ้น การทำการตลาดแบบเริ่มเย็นไม่สามารถแยกออกจากกิจกรรมสนับสนุนได้
เรามาดูตัวอย่างการใช้งานของแบรนด์ชื่อดัง สมมติว่าแบรนด์เครื่องดื่มชื่อดังกำลังวางแผนจะทำการตลาดแบบเริ่มเย็นในงานแสดงสินค้าใหญ่ งานนี้ไม่ใช่แค่การโฆษณาแบบเริ่มเย็นทั่วไป แต่มีการวางแผนให้แบรนด์เข้าร่วมกิจกรรมสนับสนุนงานแสดงสินค้าอย่างเต็มที่
ในงานแสดงสินค้า แบรนด์ได้ตั้งเต็นท์สำหรับโปรโมทสินค้า มีบูธสำหรับแจกของฟรี และยังมีการแสดงสดจากศิลปินชื่อดัง นอกจากนี้ยังมีการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแชร์ภาพและวิดีโอจากงานแสดงสินค้า เพื่อให้ผู้คนเห็นถึงความสนใจและความกระตือรือร้นของแบรนด์
จากการดำเนินการตามแผนนี้ แบรนด์สามารถสร้างความสนใจและความไว้วางใจจากผู้บริโภคได้อย่างมาก เหตุผลหลัก ๆ คือ การสนับสนุนกิจกรรมทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงเป้า และยังสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคผ่านประสบการณ์ทางอารมณ์และภาพรวมของงานแสดงสินค้า
แต่อย่างไรก็ตาม การทำการตลาดแบบเริ่มเย็นและสนับสนุนกิจกรรมไม่ว่าจะทำอย่างไร ก็ควรมีความรอบคอบในการ-planning และ execution เพื่อให้แน่ใจว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ การวางแผนและเตรียมพร้อมให้มั่นคงจะทำให้กลยุทธ์เหล่านี้ประสบความสำเร็จมากขึ้น